今年暑期国内旅游人数超十八亿人次 文旅市场复苏提速

2024-08-16 16:27

　　数据来源：中国民航局、中国国家铁路集团、中国旅游研究院、中国演出行业协会

　　今年暑期，各地文旅市场复苏明显，“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎。

　　丰富而优质的旅游产品供给更好地满足了游客的需求，文旅消费需求加速释放，供给和需求两端发力，促进文旅市场更好发展。

　　刚刚过去的暑期旅游旺季，是观察文旅市场热度的一个窗口。中国旅游研究院近日发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，据综合测算，今年暑期(6—8月)国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。今年暑期的旅游热度显著高于2019年同期，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。

　　“发车！”近日，以“梦幻阿尔山·北疆露营生活”为主题的“千车万人”穿越大兴安岭自驾游活动启动。伴随着发车信号，几十辆房车及自驾车组成的车队长龙鸣笛示意。在头车的带领下，车队踏上自驾之旅。车队将穿越大兴安岭，从阿尔山市区一路巡游至阿尔山口岸，体验中蒙边境游，最终返回阿尔山市鹿角湾营地。

　　感受自驾乐趣，欣赏沿途美景。今年以来，文旅市场快速复苏，自驾游成为一种主流出游方式。自驾游的蓬勃发展是文旅市场热度持续回升的一个缩影。各旅游平台发布的数据显示，暑期文旅市场复苏动力强劲。根据美团、大众点评相关平台数据，暑期以来，国内旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年同期实现较大增长。抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》显示，其用户旅游打卡数超4亿，主动搜索旅游相关内容5亿余次，同比增长147%。

　　中国旅游研究院报告指出，暑期市场稳开高走，产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态，向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率提升。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，也受到市场景气的利好传导，例如演唱会为海口等地带来数亿元增收。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。华北地区、东北地区、西南地区，以及内蒙古、西藏和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过2019年。

　　中国旅游研究院发布的数据显示，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛，游客走得更远、在外玩得更久。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度或海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。

　　在暑期，文化底蕴丰富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睐。演唱会、音乐节等正成为吸引年轻人出门旅游的重要因素，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。“跟着演出去旅游”，不少热门演出场所一跃成为当地旅游市场的热门打卡地。美团文旅研究院院长路梦西认为，演出经济是文化消费与旅游消费融合的一种具体形式，演出市场的持续活跃，有利于吸引更多游客，拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

　　夜间文化和旅游消费持续升温。相关平台数据显示，暑期以来，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，以餐饮堂食、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在晚7点迎来全天消费最高峰。

　　“亲子游”是暑期重要的出游场景之一。相关平台数据显示，7月，“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。“亲子照”搜索量环比增长45%。

　　今年，度假地也有了更多选择。近日，杏宇平台在由文化和旅游部等主办的2023中国(阿尔山)旅游大会开幕式上，19家滑雪旅游度假地获得国家级滑雪旅游度假地授牌。近年来，文化和旅游部、国家体育总局不断扩大优质旅游产品供给，打造高水平的滑雪运动设施，提供高品质的旅游度假服务，分别于2022年和2023年认定推出2批共19家国家级滑雪旅游度假地。

　　在暑期，休闲度假成为越来越多消费者的选择。休闲度假产品不断丰富，近年来国家级旅游度假区评定持续开展，国家级旅游休闲城市和街区陆续推出，满足了人民群众多元化、个性化的休闲度假需求，也为旅游市场升温注入新动力。

　　随着文化和旅游深度融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的经营主体紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出符合游客口味的更多优质产品和服务，激发了文旅市场更加强劲的发展动力。

　　看比赛、赏民俗、品美食……在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，“贵州村超”创造了新的消费场景，吸引众多游客前来。在抖音平台，“贵州村超”相关线个，网友观看百亿余次，点赞近2亿次，分享超800万次。榕江县在抖音的餐饮订单环比增长113%，同比增长327%。

　　“贵州村超”走红的背后，体现的是当前文旅消费升级的背景下，游客对体验原汁原味的乡土文化、乡村赛事的需求。据当地政府统计，该“村超”举办一个月内，吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

　　文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，我国旅游市场空间广阔，下一步，文化和旅游部将不断丰富文化和旅游产品供给，促进文化和旅游供需适配，释放文化和旅游消费活力，以旅游业恢复振兴助力经济持续回升向好。（人民日报记者 王珂）

　　奔跑吧·少年2024年内蒙古自治区棒垒球邀请赛在鄂尔多斯市康巴什区开赛。

　　4月2日，随着57652次检测车从南充北站5道缓缓驶出，标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收关键阶段，为全线早日开通奠定了坚实基础

　　2024年3月31日，“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇，五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间，享受明媚春光。

　　2024年3月23日，由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

　　3月17日，原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

　　2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

　　云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

　　2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

　　2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

　　三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

　　2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

　　2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

　　2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。

　　2023年11月21日，江苏省如皋市龙游河生态公园，色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。