2023年11月中国文旅集团发展报告

2024-10-15 23:16

　　2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目如春花绽放般纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年11月新签约文旅项目32个。

　　文旅项目开工：2023年以来，随着旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷开工建设，据迈点研究院不完全统计，2023年11月新开工文旅项目17个。

　　本月共录入股权变动及成立事件共5起，其中2起均来自中国国旅（共计10家子公司挂牌转让），占全部比重的40%。此现象预测，该集团目前可能正在开展大规模的产业结构调整，从而探寻出企业高质量发展的新路径。

　　11月从战略数额上看，有略微的上升趋势，本月共计7家文旅集团进行了战略合作，环比增长16.67%。从合作范围上看，主要有资源+和互联网融合两大模式，符合当下市场现状及需求。

　　据迈点研究院数据显示，11月携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、中青旅、三湘印象、中国东方演艺集团、锦江国际集团、豫园股份、复星旅文、首旅集团进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有55家文旅集团排名环比上升，数额环比下降20.29%，40家文旅集团排名环比下降，数额环比增长29.03%。基于近几月的排名变化数据来看，各大文旅集团呈现激烈竞争。

　　经迈点研究院监测，11月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.05，环比增长3.09%，TOP100品牌指数均值为145.20，环比增长2.55%。从两者数据上来看，均呈现略微增长状态，且本月所有文旅集团的MBI均值环比高于TOP100，这表明11月绝大部分的文旅集团在宣推工作上均有一定程度的提升。

　　品牌数量分析：本月百强集团中省市级文旅集团（+7）、民营项目公司（-1）、地方国有文旅企业（-6）三大类型发生了相关数值变化。其中省市级文旅集团和地方国有文旅企业近两月数值存在不稳定现象（10月数据：地方国有文旅企业+7，省市级文旅集团-7），这表明两者目前均处于品牌深挖阶段，还未能保证相对稳定状态。

　　品牌指数均值分析：本月除大型央企（-21.95%）在品牌指数上呈现一定的下滑现象，其余类型的文旅集团均有一定程度的增长，其中民营项目公司的环比增长最为突显，高达49.49%，是位列第二的民营投资公司（10.49%）的5倍左右。

　　品牌数量分析：本月除华南外，其他区域均呈现小幅度的数值波动——西南（+2）、东北（+2）、全国（+1）、华中（+1）、西北（-1）、华北（-1）、华东（-4），其中西南和东北两地本月的增长优势最为明显，侧面表现出这两地本月在宣推力度上提升明显。

　　品牌指数均值分析：本月从环比数据显示可知，华东（20.20%）、华中（17.84%）、西南（13.28%）三区增长数值较为明显，华北（-15.09%）下降数值较为明显。基于此，迈点研究院建议华北区域应结合当下的实际情况开展相应的宣推工作，从而提升本区域的品牌指数。

　　11月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、中国东方演艺集团、中青旅、三湘印象、锦江国际集团、青岛旅游集团、豫园股份、复星旅文，指数均值为164.89，环比下降2.51%。其中，三湘印象、青岛旅游集团（旗下多家单位获评网红共建基地）、锦江国际集团（锦江旅游举办了首届中国文旅产业投资博览会），分别环比增长262.50%、130.77%、125.93%。

　　11月文旅集团大众指数前十为携程集团、三湘印象、中国旅游集团、中青旅、海昌海洋公园、锦江国际集团、豫园股份、复星旅文、中国中免、康旅集团，指数均值为70.80，环比下降34.63%。其中，锦江国际集团（300.00%）和三湘印象（154.55%）环比增长数值最为明显，但从数值占比上看有50%的文旅集团本月呈现下降趋势，因此从大众指数维度分析，该板块发展有较大的提升空间。

　　11月文旅集团行业指数前十携程集团、中国旅游集团、海昌海洋公园、锦江国际集团、中青旅、三湘印象、济宁孔子文化旅游集团、中国中免、首旅集团、中国东方演艺集团，指数均值为145.53，环比下降11.76%。其中，中国中免（-75.37%）本月环比下降幅度较大，后期应加以强化。

　　11月文旅集团运营指数前十为中国东方演艺集团、中青旅、携程集团、海昌海洋公园、三湘印象、豫园股份、横店集团、华侨城集团、成都文旅集团、西安旅游集团，指数均值为100.12，环比未发生变化。仅有个别文旅集团在环比上呈现0.01%~-0.03%的浮动。杏宇平台