【欢乐指数10月报告】防控之下指数仍创新高今冬景区面临考验

2024-09-24 10:47

　　10月份国内旅游市场表现亮眼，国庆假日经济效应明显，中国旅游景区欢乐指数创下本年度过去9个月的最高值。

　　免费开放式运营的景区是本月热门景区亮点，相关国家级、省级名单陆续发布，在政策、休闲旅游和全域旅游的发展背景下是大势所趋。

　　万圣节庆掀起主题公园夜游热潮，国际IP主题公园“迪士尼”和“环球影城”位居本月总榜前五。

　　国庆假日带动乡村市场，自然、人文类头部景区效应明显，赏秋文化、地方特色旅游路线带动出游需求增长。

　　冰雪景区热度持续增长，冬奥倒计时100天、国家标准发布、各地冰雪季活动共同为冰雪旅游发展释放出良好信号，激发游客滑雪度假的消费需求。

　　新一轮疫情快速传播，疫情防控从严从紧，致使今冬全国旅游景区市场面临大考，全国性目的地型景区的运营将面临更大挑战。

　　本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数（THI)10月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。

　　在“从严”“从紧”的疫情防控背景下，10月份国内旅游景区市场表现亮眼，2021年中国旅游景区欢乐指数的峰值实现新突破。本月中国旅游景区欢乐指数TOP100均值达69.35，较上个月环比增长47.32%，同比去年同期增长5.90%，创下本年度过去9个月的最高值。10月份指数的高增长也主要依赖于“十一”国庆黄金周长假对10月旅游市场的利好，根据欢乐指数数据显示 “十一”期间旅游景区欢乐指数同比增长了5.32%。同时，进入秋冬季，国内多地推出文旅优惠折扣，在短途游的趋势下，以本地、周边游市场为主的景区表现优于以外地游客为主要客源的旅游景区。

　　根据欢乐指数数据显示，10月全国前十大热门景区呈现出两大特点：一是国际IP主题公园“迪士尼”和“环球影城”位居本月总榜前五 ，9月底才正式开园的北京环球度假区在第一个完整运营月份后跃居全国旅游景区欢乐指数排名第五，作为迄今为止规模最大的环球影城项目表现出其强大的全国性核心吸引力。二是免费开放景区占据3成，分别是丽江古城景区、重庆磁器口古镇和南京玄武湖景区。在A级景区免费或降价政策、休闲旅游和全域旅游的发展背景下，免费开放式景区是大势所趋。在没有大门票的束缚下，游客更乐于把时间花在旅游休闲活动中，同时在政策引导下朝着高质量发展的道路上继续前进。10月19日，文旅部发布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区120个，而且据不完全统计，截至目前已有19个省级文旅部门公布了省级旅游休闲街区共230个，这些名单有一个共同特征是基本属于免费开放式运营的景区，而且具有休闲经济和夜经济的典型示范和引领带动作用。

　　本月现代娱乐类旅游景区欢乐指数纷纷走高，进入旅游景区TOP100榜单的数量占比达44%，分类榜单旅游景区欢乐指数TOP20均值首次超100，且环比增幅最大，达27.85。除了受“十一”国庆黄金周长假利好影响外，以主题公园为主的现代娱乐类景区从本月中旬开始就推出的长达数周或一个月的各类“万圣”主题节庆活动也有较大相关性，该活动是全年最盛大的主题活动之一，也是各该类景区冲刺年度经营目标的重要节点。“潮玩节” “狂欢节” “奇趣节” “奇幻节” “尖叫节”和“玩圣节”等各类主题的“万圣节”节庆活动早已超越原本的万圣节主题，当前的活动玩法更多样、更新颖，而且在节庆时期游客乐于参与“变装”以满足他们社交及分享的心理需求。随着活动举办时间的推移、游客认知的提升，未来游客对该类活动的要求也会越来越高，景区在满足同样需求的同时应不断增加新的玩法。

　　在地域分布方面，华东、西南和华北地区的10月份欢乐指数最高，全国热度占比分别为33.99%、19.42%和14.87%。华东地区的旅游景区进入10月份中国旅游景区欢乐指数百强榜有28家景区，占比最多，以上海、南京和杭州等地的景区为主。西南地区欢乐指数增幅最大，以成都旅游市场为主四川较9月份上升一位，成为本月最热门省份。成都海昌极地海洋公园和成都大熊猫繁育研究基地成本月四川最受欢迎景区，以动物为主题的景区在长假和本地周边游主题中受欢迎程度高。欢乐指数数据显示上海、北京、成都游客综合体验最佳，重庆、广州、南京、天津、郑州、杭州和武汉紧随其后。

　　10月份国内旅业除了国庆长假是热点外，疫情防控工作也是热点内容。自新一轮疫情快速传播以来，北京、内蒙古、贵州、甘肃及宁夏等多省（区、市）均已暂停跨省旅游经营活动，厦门鼓浪屿、嵩山等多地景区通知外地游客需持核酸阴性报告。文化和旅游部23日发布《关于从严从紧抓好文化和旅业疫情防控工作的紧急通知》，主要新增内容为“严格控制旅游团队规模，即日起暂停经营旅游专列业务”，26日再次发布了《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南（2021年10月修订版）》。各省也陆续发文严格控制跨省团队旅游活动，鼓励本地市民在本地游、周边游，减少跨省游活动。一系列 “从严”“从紧”的通知文件都在坚决防范疫情通过文化和旅游途径传播，在保障人民群众生命安全的同时，旅游市场在今冬将面临更大考验，全国性目的地景区也要准备好迎接更大的运营挑战。

　　10月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值整体提高，环比涨幅高达82%，头部景区如泰安泰山风景名胜区与南京玄武湖景区创下欢乐指数历史最高记录；南京玄武湖景区、黄山风景区排名上升较快；新上榜景区包括盘锦红海滩风景廊道景区、阿坝藏族羌族九寨沟旅游景区、阿坝四姑娘山风景名胜区与张家界天门山国家森林公园等。自然景观类景区TOP20排行榜中，游客喜欢的景区类型集中在山岳型和海洋型。

　　本月自然景观类景区表现呈现如下特点：第一，受益于国庆杏宇平台长假，游客出行范围明显扩大，表现在除最热门的华东、华南地区以外，其他地区如西南、华中地区等的上榜景区数量也有所增加。第二，游客偏爱深度游，与大自然亲密接触。本月新上榜景区当中，一半位于四川省阿坝藏族羌族自治州，雪峰林立、林木茂密、水池浅滩五彩斑斓的九寨沟与雪山、草地、海子、松林密布的四姑娘山，使游客“流连忘返”，宛如置身“仙境”与“童话世界”。第三，受益于以上游客偏爱深度游、时值长假的市场契机，以及丰富的自然资源与季节优势，四川省出行热度迅速上升，成为今年暑期以来，继山东省、广东省、广西壮族自治区之后新晋的最热门省份。

　　10月人文景观类景区TOP20欢乐指数均值为91.45，环比增长43%，国庆长假给旅游市场带来利好，各景区热度有明显的提升。本月该类型下共有33个景区登上TOP100总榜，数量与上月基本持平，人文景观依然是最受游客欢迎的景区类型之一。从地域分布来看，最热门的区域为西南地区，最热门的城市则为北京、成都和上海。

　　本月榜单景区构成与上月相比变化较小，头部效应明显，上榜景区多为榜单常客，排名前3的丽江古城景区、重庆磁器口古镇、济南趵突泉景区长期位于榜单前列，此类具有深厚历史底蕴的文物古迹景区一直是旅游者出游时必不可少的选项。上海广富林景区为本月仅有的新上榜景区，其独居现代创意的水下展馆设计和历史遗留的文物资源深受好评。

　　秋季自古以来就是备受文人墨客青睐的季节，感受一个诗意的秋天已然成为大众的旅游需求。随着秋意渐浓，各景区开始推出赏秋文化活动：济南趵突泉开展金秋菊展，菊展期间还将举行百菊赛、斗菊大赛、插花展、书画展等精彩活动；北京推出20处赏红秋景打卡地，慕田峪长城和八大处公园都是京城市民登高、赏秋、观红叶的理想目的地，季节性旅游产品成为了景区吸引游客的特色名片。

　　10月博物馆类景区TOP20欢乐指数均值环比增长44%，上榜景区较上月无明显变化，北京中国国家博物院重回榜单，自贡恐龙博物馆、宁波天一阁博物馆与河南博物院排名上升较快。历史类博物馆依然是主流，上榜景区数量连续3个月持续增长。最热门区域依旧为华东片区，热门城市依然为北京与西安。

　　本月博物馆类景区表现呈现如下特点：第一，受益于国家政策支持与各地研学游的兴起，市场整体呈不断恢复状态，博物馆类景区欢乐指数均值实现三个月连续增长。第二，头部景区效应明显。北京故宫博物院除受限流影响外，基本稳居榜单第一。今年以来，榜单前五名景区多在西安秦始皇帝陵博物院、上海科技馆、沈阳张氏帅府博物馆、南京景区、成都杜甫草堂博物馆等几个知名景点轮换。第三，话题营销、文化创新等事件带火地方博物馆，河南博物院表现优异“火出圈”。作为现代传统文化创新的典型代表，河南卫视致力于挖掘中原文化瑰宝，并借助“唐宫夜宴”“元宵奇妙夜”“中秋奇妙夜”等传统节目系列成功创下独特IP，不仅给人以美的启迪，更唤起了民族的文化自豪感，市场评价“把晚会拍成了大电影”。

　　10月乡村田园类景区欢乐指数均值为11.47，环比涨幅高达127%，头部景区成都黄龙溪欢乐田园本月在TOP100排名中从9月份的第55名上升到了第19名，国庆长假对该类型景区拉动作用明显。与上月相比，榜单构成有一定变化，惠州那里花开主题公园、成都蔚然花海旅游景区、南昌凤凰沟景区、孝感金卉庄园度假区、上饶婺源李坑成为本月新秀。农业景观型和生产地型仍然是最受游客欢迎的景区类型，分别有11个和6个景区进入TOP20榜单。

　　本月乡村田园类景区发展趋势呈现如下特点：第一，文化娱乐活动成为乡村游的重要吸引因素，游客对乡村的期待不再局限于山水风光，而更加注重乡土风情、亲子互动、乡村特产等加强旅游体验的元素。为了满足游客不断升级的体验需求，景区的产品和服务也应不断创新。三道堰正在打造宜居、宜业、宜游的“亲子旅游”主题旅游度假区，通过营造生活美学点位、城市漫游路线、生活美学地图等场景感受三道堰的生态底蕴；阜阳生态乐园添加奇妙打卡点、马术俱乐部、感官花园等奇妙新品，众多文娱项目助力欢乐体验。第二，特色民宿成为乡村旅游建设中重要的一环。乡村旅游旺盛的需求带动乡村民宿进入黄金发展期，各地逐步开展因地制宜的民宿建设。石笋山景区推出特色民宿，住在“鸟笼”中看星空；武当山王沟村“师傅的山”民宿获全国大奖；不看花朵看红叶，途家发布了全国赏枫民宿地图。乡村民宿通过创意设计和文化的注入向游客展现出乡村之美。

　　10月现代娱乐类景区欢乐指数均值为100.05，环比增长39%。在TOP100榜单中，现代娱乐类景区占据了44个名额，上海迪士尼度假区更是以THI192.82位列总榜第一。从地域分布来看，华东和华北地区本月是最受游客欢迎的旅游地，分别有7个和5个景区进入TOP20榜单，其中上海市是该类景区中最受欢迎的城市，共有5个景区上榜。

　　万众瞩目的北京环球度假区在开业运营一个完整月份后，欢乐指数排名迅速上升到了分类榜单第3名、全国总榜第5名。作为中国第一座、全球第五座环球影城主题公园，北京环球度假区刚刚落地便点燃了全国消费者的热情和期待。从游客评论数据中可以看出，“电影IP”和“互动游戏”是游客选择环球影城的主要原因。此外，美食小吃、特色建筑以及本土文化的融入也让园区更具魅力。

　　万圣节主题活动成为十月份主题公园夜间消费的新增长点，游客对于万圣节氛围的相关评论显著增加。从10月中旬开始，各大景区持续数周的万圣节主题活动便已拉开帷幕。然而，万圣主题的热潮不仅带来了旅游消费，人群的聚集也带来了疫情防控压力，10月31日，上海迪士尼度假区因有新冠病毒核酸阳性人员入园，导致紧急关闭，园区两天接待的近10万游客也本色出演“倒霉鬼”接受核酸检测和闭环管理，局部疫情的反复对人流密集型景区影响明显。

　　10月冰雪旅游类景区TOP20欢乐指数均值环比增长24.1%。本月该类型景区欢乐指数前3名分别为昆明融创雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、广州融创雪世界，阿尔卑斯冰雪世界重返第二。热度和受游客欢迎程度较高的冰雪旅游类景区仍集中在广东和浙江等省份，主要以室内冰雪娱乐型景区为主。

　　17日，文化和旅游部会同国家体育总局编制的《滑雪旅游度假地等级划分》（LB/T 083—2021）行业标准颁布实施，该标准将有力推动我国冰雪旅游高质量发展，助力北京2022年冬奥会举办，有助于实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。26日，北京2022年冬奥会倒计时100天后，广东、黑龙江、上海、吉林、安徽、张家口和河南等省市陆续先后发布了冰雪系列主题活动、发放“冰雪旅游”消费补贴，释放出冰雪旅游发展的良好信号，激发游客滑雪度假的消费需求。

　　1、《报告》景区分类主要依据中国旅游景区协会《旅游景区分类》团体标准（旅景协发【2019】58号）；依据投资主体和投资目的不同，将政府拔款建设的公益性动物园划入人文景观类，企业投资市场化运营的动物园划入现代娱乐类。

　　3、《报告》致力于文旅产业发展及景区开发、建设、运营、服务提升等行业发展全产业链系统分析和咨询服务，如需订购详细研究报告或相关服务，可与我们取得联系。