从“2023年上半年中国文旅市场热点话题汇总”看今后文旅项目

2024-09-10 03:21

　　在促进消费政策等各种利好因素推动下，一道道锁住文旅产业的枷锁被卸下，各地旅游景点“人从众”景象再度回归，文旅市场快速升温，无论是需求端还是供给端，旅游市场都发生诸多变化，新的热点不断涌现。可以预见，在接下来的年中旅游旺季，文旅消费需求有望进一步释放，文旅行业恢复发展势头强劲。本文盘点了一下上半年文旅相关的几个热点话题，并根据国家政策以及文旅发展热点，总结接下来文旅发展方向、重点内容及发展趋势。

　　受环境因素影响，目前，国内旅游呈现出游时间碎片化、出游距离短途化以及出游预算缩减化等特点。以城市为中心，辐射周边的近距离、短时间、高频次的“微度假”和周边度假逐渐兴起，是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场，也成为当下出行的热门选择。但目前，微度假市场仍面临主题特色缺乏、商业业态单一等问题。接下来，微度假发展趋势主要可以向以下几个方向发展：

　　大背景下的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、具有教育属性的研学和主题亲子营受到更多家庭的青睐。2022年暑假，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体，“家门口遛娃”、“与娃来一场说走就走的旅行”的趋势愈发明显。

　　美食夜市、文化商业街区微度假业态，受到国内都市客群的喜爱。文旅商综合体是以文化、旅游、商业为核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，是一个功能复合型、土地集约、复杂而统一的城市经济聚合体，对消费者而言游览频次最高，商场价值最大的一类商业形态。

　　露营作为一种城市周边、景区、公园等地的休闲旅行模式，也成为微度假的重要选择之一。露营在方式上表现为帐篷露营、房车露营、木屋露营、树屋露营、玻璃房露营等；按形式而论，有山地露营、森林露营、乡野露营、湖畔露营、河岸露营、沙滩露营、海岛露营、星空露营等，传统景区会在门票经济式微之下主动对接露营业态，度假区、乡村民宿、郊野公园、文化公园等新兴旅游业态会主动嫁接露营消费模式。

　　随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，康养将会拥有更大的市场。同时，疫情之下，人们真正意识到“健康才是硬道理”，让身心得到恢复的“康体养心”旅游成为当下和未来的消费刚需和关注热点。观光养眼、休闲养身、度假养心。“快旅漫游”，自由自在、无拘无束、放松身心体验、快快乐乐参与、有滋有味享受，身体得到休养、心灵获得放飞，正是人们选择康养度假的意义所在。

　　康养旅游“康体养心”是休闲度假旅游的核心追求，一切围绕目的地的打造展开。康养旅游可以从以下几个方向开展：

　　以自然资源为核心吸引大量游客，依托本地资源延伸森林浴、雾浴、日光浴、生态浴、温泉浴等产品线，打造功能复合型度假区。

　　依靠区域特色康疗资源、复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体，打造养生人士旅游目的地。

　　以区域养生文化底蕴为基础，塑造地区文化品牌，符合养生、娱乐、休闲度假等多重功能。

　　文化和自然资源不突出的区域，通过植入医疗保健产业功能，强化健康养生养老主题，以医疗服务、康复护理和养老养生为核心业态，植入大健康产业、养老养生产业、体育运动产业等，进行慢病疗养、美容保健、运动健身、休闲娱乐、养生养老度假等多功能开发。

　　依托区域良好的环境资源，同时拥有有一定经济实力的老年群体，通过养老社区与城镇社区相共生的平台，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的综合性项目，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇和享老社区。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

　　“露营”作为一种休闲旅行模式在国外往往和景区、度假区、公园相生相伴。“露营经济”也成为文旅市场的重要组成部分之一。2022年，露营经济整体市场规模增速达到峰值，似乎是“露营年”，而2023年，这种热度持续不减。国家体育总局、发改委等八部门今日联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。“露营模式”随着露营装备业的不断升级换代会从新型消费模式向旅游景观、旅游吸引物转化，“露营经济”将开启中国休闲度假旅游新时代。

　　但伴随着旅游市场的回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。越来越多的露营“小白”开始自己购买装备，更偏爱去公园，而非花钱去露营基地。“露营经济熬过了冬天，但死在了开春。”有网友如此评价现在的露营行业。而跟风做露营的人太多，“铺了点草，搭个帐篷就开始做，但大同小异，没有创新，客人自然就流失了”。当下露营经济还是面临一定程度的挑战，但整体还是趋于平稳发展的状态。接下

　　“露营”与文、旅、体……相融合，多样化的玩法，将延展多场景消费功能，吸引更多消费群体。

　　“小而美”的露营度假综合体是未来营地的重要发展趋势，此类项目投入成本低、建设周期短，可与其他场景相互转化，可整合更多资源，吸引更多投资方一同参与其中。

　　从“围炉煮茶”到“主题露营”，再到如今“大学生组团打卡淄博烧烤”、“特种兵式旅游”，都体现了后疫情时代以“Z世代”为代表的年轻人的社交娱乐新趋向:线上线下互联，室内室外共通。不论是何种受到年轻人充分喜爱的休闲娱乐活动，都离不开聚集、兴趣、交流三个重要特性，这也为城市的文化新业态发展提供了新的思路。

　　《2023中国消费趋势报告》中，明确提出“氛围经济”是社会转型的动力之一，氛围意味着场景，场景意味着所在地方能够表达你感受到的气场、情感、情绪，以及你的认同。从场景营造到氛围经济，以其充满特色的属性吸引了不同的人群，契合了当下年轻人的消费新需求与社交新趋向，构建了新的目的地形式，带动了新的文化业态与文化体验，也因此让许多新鲜热点线）“特种兵出游”

　　特种兵式旅游的定义是：利用周末或节假日时间，用尽可能少的时间游览尽可能多的景点。特点是时间紧、景点多、花费少。由于时间紧、景点多，“特种兵式旅游”在行程安排上精确到了分钟，从出发到返程，每段时间都“物尽其用”。

　　在大多数人看来，寺庙的游客多为中老年人，但近年来却成为Z世代的打卡点。最近，寺庙在Z世代中的人气格外火爆。根据携程数据显示，2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。2月以来，在预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%，成为了寺庙游客的主力军。

　　寺庙的红火，看似意外，却印证了文旅行业高质量、重体验的发展趋势。对于年轻人来说，旅游是主观性的，比起一个个的网红标签，他们更在意感官与精神层面的追求，寺庙逐渐高涨的人气完美地证明了这一点。因此，文旅产品要不断升华内在，进行精神挖掘，引导消费者产生更多的心灵体验，才能长长久久。

　　近几年来，以文化为内容、旅游为平台的文化旅游产业呈现出前所未有的生机与活力。文化日益成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领，旅游则成为文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体。强化博物馆公共文化服务功能，大力发展文化旅游，从深度和广度上促进文化遗产、文博展馆、文物考古与文化旅游相互融合，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。杏宇平台