我为《参考消息》数字报发展献策

2024-09-25 22:01

　　杏宇作为一名有志于成为优秀新闻人的吉大学子，《参考消息》无疑是我心中的行业标杆。自1931年创刊以来，在90多年的发展历程中，《参考消息》始终与中国革命和建设同步、与改革发展并肩。

　　在我的心中，《参考消息》是一份有历史、有积淀、有记忆的报纸，在中国与世界的联系中一直扮演着“种牛痘”“见世面”的角色。用广大读者的话来说，《参考消息》就是“中国人了解世界的一扇窗口”。从内部刊物、报纸、新媒体平台再到数字报的尝试，《参考消息》以最具时代特征的媒介形态呈现在大众面前，无愧于读者心中的“万报之报”。

　　在信息爆炸、泥沙俱下的背景下，青年群体对权威国际新闻的需求是空前的。对于大多数非新闻与传播专业的同学而言，获取国际新闻更多依赖于平台的主动推送，即“信息找人”，或者在刷社交媒体的碎片化浏览中了解最新动态。因此，不同平台的媒介接近性对于青年的阅读选择更具决定性。

　　相较于国内同类媒体的数字报，《参考消息》数字报的优势主要体现在：第一，纸媒时期积累的品牌知名度让《参考消息》转战线上后仍有众多读者追随，他们对其十分信赖；第二是专业独家的内容让《参考消息》依然能够通过内容取胜，优秀的采编队伍保障了内容的专业性与权威性；第三是媒介技术的守正创新，语音读报功能令数字报达到了“打开手机听报纸、天下风云掌中看”的效果；第四是《参考消息》重视年轻读者，并用实际行动吸引他们，比如进校园系列活动让我周围的很多同学订阅了《参考消息》数字报，并逐渐形成数字报阅读习惯。

　　当然，我认为《参考消息》数字报还有改善的空间。首先，受众定位的广泛性给数字报持续发展带来一定的挑战，做“短期增量”还不够，关键是将其转化为“长期存量”。若有足够多的资源，《参考消息》或许可以考虑推出分类服务，定制更适合青年学生阅读偏好的新闻栏目，打开校园市场。

　　其次，在信息爆炸的时代，大众更倾向于获得需要深度思考后的观点，《参考消息》要注意到读者这方面的需求，打破传统媒体时代“一份报纸只解决一类问题”的思维定势。“锐参考”等品牌栏目在一定程度上满足了这些需求，我们也希望看到更多风格鲜明的内容，让锐评收获更多好评。

　　最后是考虑拓宽数字报的传播平台。正如前文所述，媒介接近性对用户阅读选择会产生影响，我个人建议贵报在更多平台布局《参考消息》数字报入口，打通新媒体矩阵的联系，用互联网思维办报。(吉林大学文学院暨新闻与传播学院本科生 朴东赫)

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