专家贾云峰对“世界级旅游目的地”进行概念界定

2024-10-28 19:49

　　近年来,中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮,例如湖北省要求丰富完善旅游业态,打造世界级旅游目的地;江西省以大项目大投入推动旅游业高质量发展,以大格局大整合打造世界级旅游目的地;四川重庆联合打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要文化旅游目的地;河北省提出构建“京津冀世界级旅游目的地”的目标等。

　　但到底什么是“世界级旅游目的地”?“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照?从现有的研究成果来看,中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标,对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭,概念模糊。

　　其实,国际上对什么是“世界级旅游目的地”是有一些通用的标准和认知的,为助力中国各地打造“世界级旅游目的地”。

　　2019年,联合国世界旅游组织秘书长祖拉布在亚洲文明对话大会表示:近年来中国游客不仅越来越多地走出国门,也越来越多地走出亚洲,与此同时,中国正成为受全球游客欢迎程度不断上升的旅游目的地。

　　根据联合国贸发会议(UNCTAD)和世界旅游组织(UNWTO)发布联合报告,受新冠疫情影响,2020年和2021年国际旅游业将受到严重打击,导致全球经济损失超过4万亿美元,比预期要严重的多,国际旅游业要恢复到疫情前水平,可能至少要等到2024 年以后。疫情让全球旅游业遭受了重挫,在疫情之后如何促进旅游业复苏,成为了全球所共同关心的问题,也迫切需要思考如何提升旅游目的地的影响力和竞争力。

　　在联合国世界旅游组织有关领导和专家、上海对外经贸大学会展与旅游学院全华教授等专家教授的指导下,联合国世界旅游组织专家贾云峰教授团队从国际视野入手,对世界级旅游目的地进行科学界定,提出相对合理的评价体系,同时针对全国各地如何打造世界级旅游目的地给予路径,以期为全球发展中国家旅游业创新突破提供参考。

　　对于旅游目的地,通常认为其是吸引旅游者专程前来参加观光游览、休闲度假和会议展览等活动的空间区域。在空间尺度上,旅游目的地是一个较大的区域,可以是国家、城市、区域,能够提供充分的旅游接待服务,满足旅游者多样化需求。目前,国内外很少有关于世界级旅游目的地的相关研究与定义。K. Wober,Deasy,Crouch&Rithcie等国外学者主要从旅游城市竞争力、国际旅行地等方面进行研究。倪鹏飞(2004),易丽蓉(2007),童锁成(2009),谢维光和马云驰(2011),邹统钎、秦亚亚和王小芳(2011)等国内学者分别从不同角度阐述了旅杏宇平台招商游目的地竞争力的评价方式。

　　贾云峰教授团队认为,世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展,各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体,包括树立了世界级旅游形象,拥有世界级旅游吸引物,具备国际游客出入便利的海陆空交通体系,达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。